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光山網(wǎng)站建設(shè)教你如何分析優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣效果

2020-05-27

光山網(wǎng)站建設(shè)公司競(jìng)價(jià)推廣效果差怎么辦? 根據(jù)多年的競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化經(jīng)驗(yàn),從以下8個(gè)方面分析優(yōu)化

1首先是匹配方式

改變關(guān)鍵詞匹配的方式是影響付費(fèi)流量的首要原因。關(guān)鍵字通常有三種匹配模式: 精確匹配、高級(jí)短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。同的匹配模式?jīng)Q定了搜索結(jié)果中顯示的廣告數(shù)量,這進(jìn)一步影響了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式時(shí),會(huì)對(duì)流量產(chǎn)生影響。優(yōu)化建議:合理利用黃金組合”(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取最大化,針對(duì)無(wú)線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過(guò)分匹配出價(jià)和高級(jí)精準(zhǔn)匹配拓展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)流量拓展。

2、出價(jià)策略

出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素,出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

搜索結(jié)果中第一位或第三位點(diǎn)擊的次數(shù)會(huì)根據(jù)廣告的位置而有所不同,調(diào)整關(guān)鍵字的出價(jià)會(huì)直接影響廣告的位置,從而影響關(guān)鍵字的流量。

優(yōu)化建議:移動(dòng)端因?yàn)樯戏饺齻€(gè)廣告位和下方三個(gè)廣告位是相同的,因此無(wú)線端可通過(guò)排名傾向自動(dòng)工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的理念是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容,是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)因素。廣告創(chuàng)意不是受廣告位置和展示時(shí)間的影響,而是受廣告點(diǎn)進(jìn)率的影響。同樣的節(jié)目數(shù)量,高廣告點(diǎn)進(jìn)率也會(huì)獲得更多的流量。

優(yōu)化建議
: 無(wú)線端由于屏幕尺寸的限制,創(chuàng)意應(yīng)該短小,與主要思想密切相關(guān),并輔以無(wú)線風(fēng)格,以改善點(diǎn)進(jìn)率,獲得更多的流量。

4、投放時(shí)間

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與 7*24 小時(shí)投放的關(guān)鍵詞,在流量上會(huì)有很大差別。

投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù),進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

優(yōu)化建議:如果預(yù)算充足的話則全時(shí)段覆蓋,如果預(yù)算有限,需確保早上上班、中午午休、晚間這三個(gè)無(wú)線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無(wú)線樣式

搜索推廣無(wú)線端目前已經(jīng)有很多無(wú)線特有的展現(xiàn)樣式,這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。

優(yōu)化建議:手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通,因此無(wú)線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話,在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式,提高無(wú)線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購(gòu)買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效,當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí),新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外,關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

優(yōu)化建議:無(wú)線端需多加長(zhǎng)尾詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等中長(zhǎng)頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因,也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/font>

優(yōu)化建議:建議啟用搜索意圖定位功能,該功能啟用后,當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容,從而獲得更多的流量。

8、移動(dòng)站點(diǎn)

移動(dòng)站點(diǎn)是影響付費(fèi)搜索流量的第八個(gè)原因。相信很多人都不知道移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)劣也會(huì)影響網(wǎng)站的流量吧,這主要是因?yàn)橐苿?dòng)站點(diǎn)的評(píng)分低于一星的時(shí)候就會(huì)影響廣告的展現(xiàn),從而影響推廣帶來(lái)的流量。

光山網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化建議:利用推廣后臺(tái)提供的網(wǎng)頁(yè)測(cè)評(píng)工具進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)評(píng),如果測(cè)評(píng)結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動(dòng)站點(diǎn),同時(shí)一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)也會(huì)直接影響無(wú)線的轉(zhuǎn)化,因此一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)在無(wú)線推廣中顯得特別重要。

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