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第一，讓來訪者了解企業(yè)品牌；

第二，讓潛在客戶對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、客戶服務(wù)等內(nèi)容有相對(duì)規(guī)范而深入的了解；

第三，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌具備更強(qiáng)信心，在面對(duì)產(chǎn)品選擇和品牌選擇時(shí)向企業(yè)傾斜。

毫無(wú)疑問，企業(yè)的品牌網(wǎng)站在現(xiàn)在依然是非常重要的。它通過全面而重點(diǎn)突出的展示，體現(xiàn)出品牌價(jià)值，展示出企業(yè)實(shí)力，突出企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突出企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)服務(wù)對(duì)接能力，讓訪客一看就能清楚知道企業(yè)的大概狀況。

那么，對(duì)于一個(gè)新企業(yè)，或者對(duì)于那些網(wǎng)站不夠理想的企業(yè)官網(wǎng)來說，如何突出自己品牌的價(jià)值屬性，得到自己想要的展示效果呢？

品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)屬性

那些比較講究的企業(yè)，其品牌官網(wǎng)形象都是和品牌的VI系統(tǒng)高度統(tǒng)一的。這就好比那些非常講究的大戶人家，會(huì)在意其家居裝修的每個(gè)環(huán)節(jié)一樣。

品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)，就是品牌VI系統(tǒng)所展現(xiàn)的氣質(zhì)。

如果品牌VI系統(tǒng)的調(diào)性是陽(yáng)光明媚的，品牌官網(wǎng)也應(yīng)該給人以陽(yáng)光明媚的感覺；如果品牌VI系統(tǒng)的調(diào)性是沉穩(wěn)大氣的，那么品牌官網(wǎng)亦應(yīng)如此。如果品牌官網(wǎng)的氣質(zhì)屬性和VI系統(tǒng)產(chǎn)生了明顯背離，那就會(huì)讓訪客感覺到企業(yè)的隨意。如果一個(gè)企業(yè)是隨意的，其品牌會(huì)好在哪里呢？如果一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)是隨意的，其產(chǎn)品和服務(wù)又會(huì)好在哪里呢？

我在多年來從事品牌營(yíng)銷工作的過程中，參與過很多企業(yè)的品牌網(wǎng)站建設(shè)。我注意到一個(gè)基本事實(shí)：舉凡出色的品牌，會(huì)在乎一切細(xì)節(jié)，尤其是展現(xiàn)于外的細(xì)節(jié)，比如說網(wǎng)站建設(shè)。一個(gè)講究的品牌，一個(gè)高端品牌，一個(gè)上檔次的品牌，我們會(huì)注意到，其產(chǎn)品的包裝是上檔次的，其品牌設(shè)計(jì)是上檔次的，其品牌網(wǎng)站亦復(fù)如此。

品牌官網(wǎng)常見內(nèi)容

品牌官網(wǎng)通常在設(shè)計(jì)前會(huì)有一個(gè)整體定位，比如說，要展示哪些內(nèi)容？要的是品牌形象官網(wǎng)，還是一個(gè)營(yíng)銷型官網(wǎng)？基本的欄目都包括哪些？

通常，一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)會(huì)呈現(xiàn)這些欄目?jī)?nèi)容：企業(yè)簡(jiǎn)介、關(guān)于品牌、新聞資訊、產(chǎn)品中心、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技術(shù)中心、招商加盟、客戶中心、聯(lián)系我們等等。

通過企業(yè)品牌網(wǎng)站的全景式展示，我們會(huì)看到企業(yè)的基本狀況，會(huì)看到產(chǎn)品的大體類別，會(huì)看到相關(guān)的視頻介紹，會(huì)看到品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值觀等內(nèi)容，會(huì)對(duì)該企業(yè)有一個(gè)相對(duì)全面的了解。

處于不同發(fā)展階段，面對(duì)不同發(fā)展要求的企業(yè)，其官網(wǎng)內(nèi)容的展現(xiàn)會(huì)略有不同。突出自己最想展示的內(nèi)容，顯然說明這些內(nèi)容足夠重要。

品牌官網(wǎng)應(yīng)該突出展示哪些內(nèi)容？

品牌官網(wǎng)應(yīng)該突出展示哪些內(nèi)容呢？這取決于企業(yè)的網(wǎng)站定位和企業(yè)最需要展示的品牌優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)正處于招商加盟期的品牌，會(huì)突出展示招商加盟內(nèi)容，會(huì)體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，會(huì)展示品牌實(shí)力，會(huì)通過在網(wǎng)站上的所有工作，圍繞著招商加盟內(nèi)容的開展。當(dāng)然，招商加盟頁(yè)面的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品吸引力在什么地方，招商加盟的“錢景”如何？企業(yè)提供何種招商政策，怎么扶持加盟商成長(zhǎng)，都是頁(yè)面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

一個(gè)發(fā)展還不錯(cuò)的企業(yè)，需要提升其品牌地位的官網(wǎng)，則會(huì)突出展示其品牌榮譽(yù)，企業(yè)資質(zhì)，技術(shù)實(shí)力，企業(yè)規(guī)模等內(nèi)容。網(wǎng)站的定位，會(huì)圍繞著如何展現(xiàn)品牌地位，提升品牌影響力來展開。

一個(gè)擁有顯著產(chǎn)品創(chuàng)新屬性的企業(yè)，會(huì)高度重視對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新功能的展示。這類企業(yè)會(huì)專門設(shè)計(jì)“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”或“核心科技”之類的欄目，來集中展示企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。畢竟，產(chǎn)品的創(chuàng)新屬性，可以大大提升企業(yè)的品牌形象，為企業(yè)帶來創(chuàng)新型和科技型的良好感覺。

而對(duì)于那些什么都平平常常的企業(yè)，官網(wǎng)會(huì)突出品牌價(jià)值，突出品牌亮點(diǎn)，突出產(chǎn)品的系列齊全，突出企業(yè)的客戶服務(wù)精神。

如果我們從企業(yè)的官網(wǎng)上看不到什么能留下深刻印象的內(nèi)容，那不是因?yàn)槲覀兊难酃鈫栴}，而是因?yàn)槠髽I(yè)壓根就沒有做好官網(wǎng)的設(shè)計(jì)而已。

品牌官網(wǎng)的特有價(jià)值是如何呈現(xiàn)的？

一個(gè)網(wǎng)站做得好不好，關(guān)鍵看這樣幾個(gè)方面：

品牌的呈現(xiàn)：對(duì)品牌的介紹一清二楚，讓訪客知道品牌好在哪里，品牌優(yōu)勢(shì)在哪里，品牌未來將發(fā)展到哪里，品牌的價(jià)值觀和影響力分別是怎么樣的。

產(chǎn)品的展示：產(chǎn)品的展示，給人以系列明晰，特征清晰，賣點(diǎn)準(zhǔn)確，引力十足的感覺。

大氣和沉穩(wěn)：整個(gè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)科學(xué)，排版大氣，版面設(shè)計(jì)讓人感到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的沉穩(wěn)、從容和穩(wěn)健。

看得到內(nèi)功：官網(wǎng)就是企業(yè)在網(wǎng)上的家，所以到底下了多少工夫，到底是怎么“裝修設(shè)計(jì)”的，至關(guān)重要。如果設(shè)計(jì)人員、文案人員和策劃創(chuàng)意人員足夠用功，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是完全不同的。

完善與突出：品牌官網(wǎng)，既能夠完善、全面地展示企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容，也能突出體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀的方方面面，這就是一個(gè)合格的網(wǎng)站。

品牌型網(wǎng)站VS營(yíng)銷型網(wǎng)站

常見的官網(wǎng)中，最多見的是品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷型網(wǎng)站。當(dāng)我們找到一家網(wǎng)絡(luò)公司要求設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，對(duì)方會(huì)先問我們想要的是一種品牌型網(wǎng)站，還是一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站。品牌型網(wǎng)站，重在展示品牌；而營(yíng)銷型網(wǎng)站，重在展示產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力。

01 品牌型網(wǎng)站：重在體現(xiàn)品牌形象，展現(xiàn)品牌高度與品牌的行業(yè)地位。

什么樣的企業(yè)會(huì)需要一個(gè)品牌型網(wǎng)站呢？當(dāng)然是那些經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，生意不錯(cuò)，處于發(fā)展的中間階段的品牌企業(yè)。

什么樣的企業(yè)在一開始就需要一個(gè)品牌型網(wǎng)站呢？那些唯有輸出品牌形象才能帶來產(chǎn)品銷售的企業(yè)就是這樣的。比如一些體現(xiàn)品牌價(jià)值感的高端品牌就特別需要品牌型的網(wǎng)站。

品牌型網(wǎng)站，通過華麗的裝修，通過對(duì)品牌的詮釋使得訪客認(rèn)為品牌“應(yīng)該是很不錯(cuò)的”。在品牌型網(wǎng)站中，企業(yè)的形象宣傳片是必須有的，企業(yè)的VR展示區(qū)是必須有的；企業(yè)的品牌核心、品牌設(shè)計(jì)、品牌氣質(zhì)、品牌價(jià)值、品牌背書一定會(huì)得到明確展示的，企業(yè)的品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值觀是一定會(huì)得到準(zhǔn)確說明的。企業(yè)的規(guī)模、層次、追求、技術(shù)實(shí)力、發(fā)展歷程是一定會(huì)大書特書的。

看了優(yōu)秀的品牌型網(wǎng)站，作為目標(biāo)客戶的你馬上就會(huì)收藏起來，因?yàn)檫@樣的企業(yè)就是你想要和其開展合作的企業(yè)。

看了網(wǎng)站馬上給電話，說明網(wǎng)站做得不錯(cuò)

02 營(yíng)銷型網(wǎng)站：重在引導(dǎo)銷售/招商，為企業(yè)銷售產(chǎn)品和招商服務(wù)。

與品牌型網(wǎng)站不同，營(yíng)銷型網(wǎng)站是為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)的，是為企業(yè)的招商加盟服務(wù)的。

“營(yíng)銷”二字，顧名思義，就是對(duì)銷售的經(jīng)營(yíng)。營(yíng)銷型網(wǎng)站，就是通過對(duì)企業(yè)品牌的介紹、產(chǎn)品的展示、尤其是對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和用途、企業(yè)的配合與服務(wù)能力的介紹，引導(dǎo)目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，認(rèn)為企業(yè)值得認(rèn)真了解一下。

產(chǎn)品與服務(wù)能力，支持與配合能力，市場(chǎng)協(xié)作與加盟政策，是營(yíng)銷型網(wǎng)站要展示的重點(diǎn)。為了突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，招商加盟的企業(yè)會(huì)單列“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”欄目，對(duì)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)加以準(zhǔn)確、細(xì)致的介紹。為了突出其他企業(yè)不具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，招商加盟的企業(yè)也會(huì)對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力列出“研發(fā)創(chuàng)新”之類的專欄進(jìn)行說明闡述。

營(yíng)銷型網(wǎng)站，是一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷過程，是一個(gè)系統(tǒng)的說服引導(dǎo)過程。

目標(biāo)客戶進(jìn)入一個(gè)品牌企業(yè)的營(yíng)銷型網(wǎng)站，看到醒目的品牌廣告語(yǔ)，好像說的就是自己關(guān)注的內(nèi)容；看到讓人眼前一亮的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，好像就是自己正在尋找的產(chǎn)品；看到企業(yè)的招商政策，會(huì)感到簡(jiǎn)直是為自己量身定制的；看到企業(yè)的實(shí)力，技術(shù)創(chuàng)新能力，品牌招商中的各類介紹，會(huì)感到正合我意；看到市場(chǎng)趨勢(shì)和前景分析，會(huì)感到和自己的認(rèn)識(shí)不謀而合。

是的，優(yōu)秀的營(yíng)銷型網(wǎng)站，目標(biāo)客戶看了，馬上就會(huì)給企業(yè)去電話的。“喂，請(qǐng)問是某某企業(yè)嗎？我看到你們網(wǎng)站上介紹的某某產(chǎn)品，比較感興趣……”

品牌官網(wǎng)的更新和升級(jí)

01 保持節(jié)奏的頻繁更新

一個(gè)管理規(guī)范的網(wǎng)站，必然是頻繁更新的。因?yàn)榫W(wǎng)站就如同企業(yè)在網(wǎng)上的家一樣，今天給家里買個(gè)這個(gè)東西，明天又給家里買那個(gè)東西；今天給這里擺個(gè)花盆，明天給家里添置個(gè)書架……企業(yè)的官網(wǎng)也是需要這樣來頻繁更新的。因?yàn)槟愀骂l繁，說明企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的展示很重視，同時(shí)說明企業(yè)的管理很規(guī)范細(xì)致到位，更說明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)正常，無(wú)需擔(dān)心什么。如果一家企業(yè)的網(wǎng)站半年都沒更新，你會(huì)擔(dān)心這家企業(yè)是不是還在經(jīng)營(yíng)，是不是工廠車間里的設(shè)備上已經(jīng)積滿了灰塵。

02 把握時(shí)機(jī)的定期升級(jí)

一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，根據(jù)其經(jīng)營(yíng)狀況，需要做定期升級(jí)。

定期升級(jí)的好處，就在于你需要調(diào)動(dòng)不同經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下不同目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)的不同感受。企業(yè)在發(fā)展，客戶在增多，實(shí)力在增長(zhǎng)，官網(wǎng)當(dāng)然也要適應(yīng)企業(yè)不同發(fā)展時(shí)期的不同需要，及時(shí)當(dāng)升級(jí)，經(jīng)營(yíng)不待人。（END）